6月14日,沿著彩虹橋般的入島匝道駛入海口美蘭區(qū)北港島,一個5米高的巨型“鯨北北”矗立在入島處。這是一個以鯨魚形象為藍本打造的旅游IP,它憨態(tài)可掬,向前招手,歡迎八方來客。
來到村子后,色彩明艷、筆觸細膩的海島文化墻便出現在眼前,碧海藍天、成片的紅樹林、悠閑行走的小鴨子……色彩的熱烈構筑出和美鄉(xiāng)村的新畫卷。
當前,文創(chuàng)助力鄉(xiāng)村建設的生動實踐正在美蘭區(qū)北港村展現,藝術巧妙地植入傳統(tǒng)漁村,讓鄉(xiāng)村振興“潮”起來。為提升北港村旅游品牌競爭力,建立具有北港村文化特色的IP形象,今年美蘭區(qū)攜手專業(yè)團隊對北港村進行升級改造,圍繞北港村趕海業(yè)態(tài)和北港文化元素,結合“風情北港島 趕海好去處”理念為其量身進行VI體系、IP體系、宣傳體系、導視體系等全方位的設計改造,更好地傳播北港村的故事和文化。
用文創(chuàng)產品講好海島故事
北港村位于??谑袞|北部,與文昌鋪前鎮(zhèn)、??诠鹆盅蟠髮W城隔海相望。曾經一場瓊州大地震,讓東寨港一帶72個村莊陷落海底,北港村幸存下來成了遺世獨立的小島。因該島坐落于北,瀕大海,故名北港,是??谑形ㄒ坏膷u嶼行政村。如今,北港島整體面貌也發(fā)生翻天覆地的變化,同時擁有浪漫的海島風光和多彩的人文風姿,成為鄉(xiāng)村旅游的新晉打卡點。
“為了充分展現北港村的生態(tài)自然和人文歷史,在北港島的LOGO的設計上,以‘北’字為圖形主要結構,融入北港漁家和紅樹林文化元素?!焙D衔幕瘎?chuàng)意研究院院長房景峰介紹,經過深入了解當地歷史文化和故事,挖掘文旅資源,設計時將北港島的俯瞰地圖、蜿蜒的沙灘輪廓、悅動的鯨魚、繁茂的紅樹林巧妙地融合為一體,形成了具有當地特色的LOGO。
文創(chuàng)產品的設計離不開文化元素的融入,在品牌色彩的選取上,設計團隊以日出黃、潮汐橙、北港藍、林間綠等四種顏色來呈現,代表的是“漁”文化、建筑元素、海洋生物和紅樹林,更加生動、立體化地講述北港村的故事。
打造能帶走的“北港名片”
來北港島,不僅能欣賞到海島風光、體驗漁民生活,還能將“文化記憶”帶回家……
走進位于北港島游客中心的文創(chuàng)商品店,以“鯨北北”為主角的冰箱貼,“吃在北港、學在北港、游在北港”系列方形抱枕、北港島地圖手繪扇子等多款形式新穎、美觀實用的文創(chuàng)商品在展臺擺設展示,吸引眾多游客駐足觀看。房景峰介紹,設計團隊圍繞北港島“漁人護鯨”敬畏自然、愛護生態(tài)的動人故事,以藍鯨為形象,首創(chuàng)和美鄉(xiāng)村IP形象“鯨北北”,并同步推出微信表情包和約40款形式新穎、美觀實用的系列周邊文創(chuàng)商品,提升文旅形象包裝。
“‘鯨北北’這一IP形象不僅傳遞著愛護生態(tài)、呼吁環(huán)保的理念,也拉近了我們同游客之間的距離,吸引著越來越多的人來到北港島,體驗趕海、觀鳥的樂趣,探索漁村文化?!北备鄞妩h支部書記助理廖夢嬌說道。
美蘭區(qū)旅游投資發(fā)展有限公司項目負責人介紹,下一步,美蘭區(qū)將積極聯合有關部門和團隊多渠道、全方位展示這一IP形象,持續(xù)講述北港故事,吸引更多人來到??凇淼奖备蹗u,積極推廣“北港名片”,以文化建設賦能鄉(xiāng)村振興。(記者 劉夢曉 王聘釗 )